十大品牌網_中國知名品牌網

熱門關鍵詞:  as  as and 1 2  請輸入關鍵詞  as and 1 2  as and 1 2 and

從“本土化” 到“國際范” 看云南商業品牌的變遷之路

來源:未知 作者:中國知名品牌網 人氣: 發布時間:2018-08-01
摘要:從“本土化” 到“國際范” 看云南商業品牌的變遷之路
1977年,曹阿姨結婚了,全家人湊夠了票和錢給她買了標配“三大件”——縫紉機、手表、自行車。轉眼40年,“三大件”已換了品類,也不再“限量限購”。改革開放讓中國從計劃經濟逐漸轉向了市場經濟,在市場的自由競爭中,商品流通市場已逐漸從賣方市場轉變為買方市場。對于云南的老百姓來說,無論是生活必需品還是個性化需求的商品,都有了更多的品牌選擇和更便利的獲取渠道。
  改革開放后至上世紀80年代末
  本土制造業自主品牌蓬勃發展
  1977年曹阿姨準備結婚,當時結婚的標配,縫紉機、手表、自行車“三大件”都需要憑票購買,而能夠購買“三大件”的票可以說是“一票難求”。
  “一個廠分配到一張自行車票,廠工會領回來之后,各個車間工會去抽簽,抽完之后車間各個工會小組再抽,最后才抽到職工個人。”曹阿姨說,當時真的是舉全家之力,靠著老人的支持,才總算湊齊了票,把東西買全了。
  上海生產的蜜蜂縫紉機、鳳凰自行車、上海手表無疑都是當時最時興的品牌。作為一名曾經的制造業從業者,曹阿姨也見證了本土自主品牌的誕生和發展,她所在的工廠生產了昆明最早的自行車——金雞牌自行車。
  1981年前后,因為市場逐步放開,金雞牌自行車開始批量生產。不過當時就自行車生產來說,漆的亮度、光澤度,焊接工藝這些核心技術,云南還是不如沿海地區。
  “后來在政府部門的主導下,云南和上海聯營,以云南的煙草資源交換了上海的自行車生產技術,金雞牌自行車的制造上了新臺階。”曹阿姨說。
  事實上,從上世紀80年代初開始,云南本土的制造業就開始蓬勃發展,后來家喻戶曉的“五朵金花”品牌也在這段時間通過轉型升級迎來了新的突破。
  《春城晚報》1981年9月20日報道,春城牌手表在當年9月準備試銷,從8月中旬刊登廣告后,不到一個月手表廠收到了699封索要表票和手表的信件,共計要求購買9155塊手表,有人甚至還把手表費用和郵寄費用一起寄到廠里。
  云南人熟悉的山茶牌電視機,也是在1981年前后開始了轉型。當時,云南電視機廠第一條電視機生產線建成,一年后,廠里貸款236萬元建起電視機裝配大樓和年產10萬臺黑白電視機的生產線。
  而生產白玫洗衣機的云南洗衣機廠也是創建于1981年,白玫牌單桶洗衣機一度是“部優”產品,年產達8000臺。
  過渡期雙軌制經濟體制并行
  作為云南本土最大的百貨企業,昆明百貨大樓數十年的變遷,算是見證了云南商業發展和品牌的變遷。改革開放之后,昆明百貨商店進行了從小擴權到大擴權的一系列小改革,并于1983年正式更名為昆明百貨大樓。
  “改革開放后10年,昆百大依然是政府物資供應體系的一部分,但是也逐漸向市場化的方向在轉變。”昆百大商業綜合事業部總經理段蟒說,在計劃經濟時代,昆百大每年賣多少布匹、鞋子、白糖等商品數量,都是由國家計劃分配。雖然改革開放后開始逐步建立了市場經濟體制,但實際上在改革開放后近10年的時間里,一直都保持著從計劃經濟向市場經濟過渡的雙軌制。在雙軌制時期,已經允許銷售企業在國家計劃外,在市場上自由采購。而生產企業在生產完國家計劃后,多生產的商品也可以在市場上自由流通。
  在這樣的背景下,各個省市都致力于發展一些“小而全”的制造企業,產品的銷售上主要還是以當地產品為主。昆百大作為云南本土自主品牌的幾大官方銷售渠道之一,銷售異常火爆。
  上世紀80年代末至90年代末
  商品從供不應求到供大于求
  從1979年參加工作以來,李先生的工作單位換了好幾個,但是地點都沒有出過正義路-金碧路-青年路-人民中路圍合起來的昆明核心商圈。在他看來,商品供應最明顯的變化出現在上世紀80年代中期。
  “當時買東西已經不要票了,大家就開始比誰來得早。”李先生說,一般節假日之前,銷售門市都會充足備貨,市民聽到風聲后,三市街核心商圈內,連夜排隊買東西的場面并不少見。盡管和憑票購買的時候相比,一臺18英寸電視機的價格幾乎翻了一倍,但依然擋不住大家購買的熱情。
  回想起當時火爆的銷售場面,李先生依然非常興奮。“比如新到了一批電扇,我們按照數量先把發票開好。開售當天直接坐在堆積成山的貨上,顧客一來要幾臺直接撕發票付款。500臺電扇2個小時全部賣完。”
  直至上世紀80年代末期,隨著賣方市場向買方市場的轉變,李先生記憶中這樣火爆的銷售場面一去不復返。很多品牌和商場為了吸引顧客,開始出現了一系列的促銷手段,甚至不惜拿房子、汽車、摩托等“奢侈品”作為獎品抽獎。
  百貨品牌開啟了首輪升級
  “在物資相對缺乏的時候,只要有貨就不愁賣。” 段蟒說,直到上世紀90年代初,包括昆百大在內的銷售機構,銷售的商品依然是以本地品牌為主。在后期的市場競爭中,一些省外發展得比較好的企業,特別是有了民營企業之后,打破了地域流通的限制,出現了品牌的優勝劣汰。
  1993年昆百大開始了股份制改造,從過去單一的國有大中型商業零售企業走向了全體股東共同出資的股份制企業,1994年昆百大股票在深圳證券交易所掛牌。這個變化對于當時的昆百大來說,給企業注入了強大的市場活力,保持了高速增長的強勁勢頭。
  公司上市后,上世紀90年代中期開始,昆百大經歷了第一輪的品牌升級,沿海地區的品牌大量入駐,讓昆明人的消費選擇不再局限于本土品牌。
  上世紀90年代末之后
  國際品牌頻繁落地云南
  90年代后期開始,我省商業發展進入了新階段。進入新世紀后,云南迎來了實體商業發展的黃金年代,并持續了10年之久。
  2001年,第一家肯德基快餐店在昆明開業。2002年8月,云南第一家麥當勞餐廳開業。2008年開始,多個國際奢侈品牌在昆明布局首個店鋪。2009年以后,國際知名的多個快時尚品牌先后在昆明開店并迅速擴張……
  近年來,在一線城市競爭激烈,消費逐漸成熟和飽和的狀態下,二三四線城市消費力則呈現爆發,更多的品牌將布局重點下沉到昆明這樣的非一線城市。
  據贏商網梳理,2017年首進昆明的品牌共計42個,涵蓋了餐飲、服飾鞋履、生活娛樂、珠寶首飾、家電數碼、化妝品、酒店、集合店等業態。其中餐飲品牌14個,服飾鞋履品牌11個,分別占據33%和26%,成為首店品牌中占比最大的兩個類別。排名次之的是化妝品,擁有4個首店品牌,占據10%,而剩余業態品牌都保持在1~3個。
  商業中心布局多點開花
  隨著云南商業領域開始進入真正的市場經濟后,改革開放的市場紅利讓中國從一個物資相對缺乏的國家,變成了物資充足的國家。在段蟒看來,這對于云南商業的發展來說,也是個“非常奇妙”的過程。
  在市場經濟的探索中,昆百大上市后由于過多投資導致債臺高筑,企業跌入低谷,面臨著二次改革。進入新世紀,昆百大進行了資產重組后,從國有上市公司變為民營上市公司。經歷了收購西南大廈、拆除老百貨大樓新建百大新天地等一系列動作后,開始了新的商業擴張。同時,昆百大也不再局限于百貨零售領域,進入房地產市場開展了多元化經營。
  地產業和商業全面融合的新業態出現,在城市發展過程中,形成了“多點開花”的商業中心布局,2016年,隨著大理泰業城開業,也標志著云南最大的本土商業地產向州市布局成功。盡管如此,昆百大所在的三市街商圈在經歷了云南商業40年的變遷后,依然是云南商業的“核心地帶”,成為品牌入駐的首選商圈。
  本土品牌開拓國內外市場
  除了品牌引進之外,云南也在鼓勵本土老字號品牌“走出去”。根據云南省商務廳的一組數據,截至2018年7月,全省共有89家云南老字號(含26家中華老字號)。
  從行業分布看,醫藥行業14家,零售17家,食品加工行業22家,餐飲住宿行業6家,工藝美術行業4家,加工制造業15家,其他行業11家。從經營情況看,發展成效突出的3家,持續3年盈利的38家,正常經營但發展后勁不足的49家。
  截至目前,省商務廳已經投入云南老字號保護與促進資金2000萬元,“建新園”“楊林肥酒”“拓東醬油”“下關沱茶”“昭通醬”等27個品牌的技術改造、品牌提升項目獲得支持。通過昆交會、南博會、中華老字號精品博覽會及各類食品、茶葉、酒類博覽會等平臺,支持云南老字號跨界交流,不斷提升品牌保護意識,為企業開拓國內外市場創造了條件。
  未來,云南將鼓勵老字號企業加快技術升級改造,開發符合消費者需求的產品和服務;運用連鎖經營等現代流通方式,健全營銷網絡,暢通銷售渠道,線上線下融合發展。同時,引導有關金融機構加大對云南老字號企業的支持力度,創新適合云南老字號企業特點的金融產品和服務方式,擴大業務規模。積極支持云南老字號企業上市融資和發行債券,加大云南老字號企業招商引資力度,拓寬云南老字號企業的融資渠道,鼓勵本土老字號品牌“走出去”,積極探索和開拓國內外市場。
  征集令
  改革開放以來,云南的商業蓬勃發展,本土品牌屢屢出新。您家里還有存留了40年的老品牌、老物件嗎?請通過春城晚報CW客戶端告訴我們,晚報小編精編后將通過春城晚報進行展示,為您記錄珍貴的歷史。
  數讀
  本土制造業蓬勃發展
  時間:上世紀80年代初開始
  案例:
  “五朵金花”品牌轉型升級迎來新突破
  春城牌手表在1981年9月準備試銷
  山茶牌電視機開始轉型,云南電視機廠第一條電視機生產線建成。
  生產白玫洗衣機的云南洗衣機廠創建
  首進昆明品牌
  時間:2017年
  數量:共計42個
  分布:排名前三的是餐飲品牌(14個)、服飾鞋履品牌(11個)、化妝品(4個)
  云南老字號
  時間:截至2018年7月
  數量:89家(含26家中華老字號)
  行業:
  醫藥行業14家
  零售17家
  食品加工行業22家
  餐飲住宿行業6家
  工藝美術行業4家
  加工制造業15家
  其他行業11家
  經營:
  發展成效突出的3家
  持續3年盈利的38家
  正常經營但發展后勁不足的49家
責任編輯:中國知名品牌網
首頁 | 資訊 | 建材 | 百貨 | 家居 | 服飾 | 食品 | 加盟 | 視頻 | 全國

中國知名品牌網_十大品牌網 技術支持:中國知名品牌網

電腦版 | 移動版

87彩店官网登录